ВИВЧЕННЯ СПОЖИВНИХ ПЕРЕВАГ ПРИ ВИБОРІ НАТІЛЬНИХ ХРЕСТИКІВ
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
Мета. Сьогодні, особливе місце на ринку посідають ювелірні вироби релігійного спрямування. Це пояснюється специфікою даної групи товарів, оскільки споживач вибирає не тільки прикрасу, але й атрибутику духовного світосприйняття. Разом з тим, на формування асортименту ювелірних товарів у певній мірі впливають уподобання населення, тому визначення чинників, що впливають на них, є актуальним. Тому метою даної статті стало дослідження поведінки споживачів при виборі натільних хрестиків різних стилів і матеріалів виготовлення з урахуванням віку і статі респондентів.
Методика. Об’єктом був обраний натільний хрестик, оскільки він одночасно є уособлення християнської віри та предметом ювелірного мистецтва. Визначення уподобань при виборі ювелірних виробів релігійного змісту ґрунтувалось на проведенні дистанційного анкетування серед споживачів чоловічої і жіночої статі віком від 18 до 45 і більше років.
Результати. Виявлено, що український споживач віддає перевагу натільним хрестикам зі срібла, виконаних у класичному і мінімалістичному стилях. Натільні хрестики, виготовлені у таких художніх стилях, як бароко, рококо та ампір не привертали увагу учасників опитування. Визначено, що вік респондентів є статистично вагомим у виборі матеріалу виготовлення і художнього стилю натільного хрестику. Також результати опитування показали, що споживачі обирають натільні хрестики з урахуванням власного віросповідання та естетичних властивостей запропонованих ювелірних виробів, зокрема, зовнішнього вигляду, обрамлення. Крім того, натільні хрестики для учасників анкетування виступають оберегами.
Наукова новизна отриманих даних полягає у виявленні споживних переваг при виборі натільних хрестиків.
Практична значимість. Практична значимість статті полягає у виявленні наукової та соціальної ефективності використання запропонованих методів визначення споживних переваг при виборі натільних хрестиків. Перспективи наступних досліджень можливо зосередити на проведенні експертного оцінювання ювелірних товарів релігійного спрямування. Також результати даної роботи вказують на необхідність визначення інших чинників впливу при виборі ювелірних виробів, зокрема, соціального статусу, освітнього рівню споживачів тощо.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Посилання
2. Mohith S., Pavithra S., Joice B. M. Significance of image building towards consumers’ preference in branded and non branded jewellery. South Asian Journal of Marketing & Management Research. 2017. Vol 7, No 6. P. 13-29. http: //doi: 10.5958/2249-877X.2017.00034.0
3. Asha K., Christopher S. E. A study on buying behaviour of customers towards branded and non-branded gold jewellery with reference to Kanyakumari District. International Journal of Management. 2014. Vol. 5, No 10. P. 105-114.
4. Гнатюк Л. Р., Орищенко М. А., Базильська О. В. Особливості естетики стилю хай-тек. Теорія та практика дизайну. 2017. №. 12. С. 60-68.
5.Прохорова Н.А. Текстиль в інтер’єрі стилю модерн: історія і сучасність. Молодий вчений. 2017. №. 10. С. 319-322.
6. Refaat F., Mahmoud H. M., Brania A. Uncovering nineteenth-century Rococo-style interior decorations at the National Military Museum of Cairo: the painting materials and restoration approach. Journal of Architectural Conservation. 2019. 1-18. Doi/abs/10.1080/13556207.2019.1695173.
7.Михайлова Р. Д., Костюченко О. В. Стиль одягу та його роль у формуванні іміджу. Культура і мистецтво у сучасному світі. 2018. №. 19. С. 98-110.
8.Луцкер Т. В., Винничук М. С., Колосніченко О. В., Піддубна О. О., Лазарчук М. А. Художньо-композиційні характеристики моделей колекції жіночого одягу в стилі мілітарі. Art and Design. 2019. № 1 (05). С. 117-126.
9.Bulakh A., Selonen O., Pirinen, H. Soapstone in Jugend (Art Nouveau) architecture of northern European cities (1890s-1910s). Geological Society, London, Special Publications. 2019. SP486-2017. https://doi.org/10.1144/SP486-2017-158.
10. Dyomin N., Ivashko Y., Shuan L. The influence of natural landscape and Chinese traditions to transformation of Art-Nouveau and national Romanticism architecture in China. Ecological Architecture. 2017. P. 39-45.
11. Shin G. Systems of thought in modern architecture: Jean-Nicolas-Louis Durand and international style. Journal of architectural history. 2019. Vol 28, No 5. P. 71-82. https://doi.org/10.7738/JAH.2019.28.5.071/
12. Kumar S., Dr S. V. A study on Buying Behaviour of Women Customer’s towards Jewellery Product with Special Reference to Tirupur City. Indian Journal of Applied Research. 2013. Vol. 3, No 5. P. 29-32.
13. Punroob J., Kanthiya A., Duangjai E. The Causal Factors Influencing Customer Repurchase Intention for Silver Jewelry Products via a Web Page. MUT Journal of Business Administration. 2020. Vol. 17(1). P. 106-124.
14. Bycroft M. Style and Substance in Rococo Science, Journal of Interdisciplinary History. 2017. Vol. 48(3). P. 359-384. https://doi.org/10.1162/JINH_a_01162
15. Передрій О.І. Особливості асортименту ювелірних виробів релігійного змісту / Передрій О.І., Стасюк І. // Товарознавчий вісник. - 2018. - Випуск 11. - С. 117-124.
16. Na H. S. Aesthetic Characteristics of High-tech Fashion through Hussein Chalayan’s Works after 2000”. Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association. 2008. Vol.10(2). P. 27-38.